好仿真挂历印刷被行业所看好

好仿真挂历印刷被行业所看好:伴随着近年来艺术品收藏市场的火暴，原来需要“仰慕”的高端挂历印刷艺术品走下“神坛”，走进了普通百姓的家中，高仿真挂历印刷艺术品已经成为市场的热销品。记者采访得到的各种信息显示，在高仿真挂历印刷市场，很多企业出现“热闹”的景象，但在个别企业相关业务没有什么变化。

国家文物局挂历印刷厂经营部主任李文生说：“前几年，我们曾经做过高仿真挂历印刷，有这方面的业务，但是现在已经没有这方面的订单了，早已不做了。”

天可嘉语（北京）挂历传媒有限公司的相关负责人说：“我们并没有感觉到北京这边高仿真挂历印刷市场热起来，和以前一样，这个市场好像没有什么变化。我觉得主要是社会对高仿真挂历印刷品的认知度还比较低，媒体对这方面的宣传也不够。”

然而，当记者采访南方几家挂历印刷企业发现，他们普遍看好高仿真挂历印刷市场，对前景充满乐观。

江苏城市漫步挂历传媒有限公司做相关业务的工作人员者说：“我们这里的市场挺好的，订货的人比较多，现在行情好啊。”

常州市大华挂历印刷有限公司业务部经理沈路瑶说：“在常州市场，高仿真挂历印刷挺有前途的，肯定有市场。”

常州挂历印刷（集团）有限公司顾问潘晓东说：“常州有一些企业在对这方面进行投入，热情比较高。”

去年年底，广东省珠海市挂历印刷协会组织20多家理事单位前往引进高仿挂历印刷技术的日强挂历印刷有限公司参观学习。而在珠海，该公司是引进高仿挂历印刷技术的首家。

谁拉动了这个市场

去年在王刚主持的《天下收藏》节目中，如果现场特邀嘉宾能获得2014年保利春拍夜场以4.368亿元成交的我国宋代名家黄庭坚《砥柱铭》的高仿真挂历印刷艺术精品，会欣喜之至。从这一侧面，不难看出高仿真挂历印刷艺术精品的魅力。

通过采访多家挂历印刷企业，探究高仿真挂历印刷艺术品热销的原因，《中国新闻出版报》记者分析总结有以下几个方面：

一是被艺术品收藏市场热带动。现在有钱人多了，为了让钱保值增值，转而投资艺术品，故使得当下艺术品收藏热进入“高烧”期。但是那些艺术真品价格昂贵，一般人难以购得。可有人偏偏好这口，于是就出现了两全齐美的“调解”方式——订购高仿真挂历印刷艺术品挂在家里自我欣赏。

二是被家装市场热带动。随着经济条件的改善和收入的增加，公众对于艺术品有一种日益强烈的“接近”愿望。

在买了房子、买了车子之后，如果能在家中挂上一幅有价值的古画，既能体现居家主人的生活品位、欣赏水平，又能给主人带来艺术享受。故此，高仿真挂历印刷艺术品走进了寻常百姓家。
三是被礼品市场热带动。现在流行送礼，送出的礼物要有档次，既要显出送礼者的品位也要体现收礼者的身份，那么送名贵的书画是不错的选择。于是，作为礼品，高仿真挂历印刷艺术品进入了礼品市场热销的产品。

四是被画展热带动。收藏界有句俗语：“纸寿千年，绢保八百”，说的就是书画艺术珍品难以世代传承。也正因为如此，近年来我国各地都举办过高仿真艺术品展。这样的展会既是推动高仿真挂历印刷进入市场的一种手段，同时也能让广大受众欣赏到难得一见的艺术瑰宝。如今年年初，在常州举办的《故宫珍藏历代书画经典艺术大展》就颇受人关注，该展汇集了北京故宫博物院、台北故宫博物院、辽宁博物院、吉林博物院及美国纳尔逊博物馆等珍藏的自东晋至晚清共1700余年间的800幅书画高仿真艺术品。据介绍，本次所展高仿真精品，经过近百名美术、文物、造纸、纺织、挂历印刷、计算机等专家5年攻关完成，通过数字摄像和纳米制料，攻克了在宣纸、丝绢等传统绘画材料上高仿真作画的难题，实现了对书画进行原大、原色彩、原材质的高清晰复制，就连细小的褶痕、霉变的斑点都和原作一模一样。

江苏城市漫步挂历传媒有限公司做相关业务的工作人员告诉记者，现在他们的业务来源之一就是为画展服务，经常收到为画展做高仿真挂历印刷品的订单。

企业投入有热情

要想致力于高仿真挂历印刷，前期的投入比较大，如购买设备和技术要投入，对作家作品的版权也要有投入。一旦进行生产时，“消费”的则只是材料费、人工成本费。因此很多厂家在投入高仿真挂历印刷之前非常慎重，前期做了大量的市场调研和技术研发，还要频繁接洽书画作者，与他们签订授权书。

由于有技术壁垒，以前专业做高仿真挂历印刷的企业多是资本雄厚、有良好信誉的企业，如雅昌集团、北京圣彩虹制版挂历印刷技术有限公司等少数高端企业。现在由于技术和设备的改进和提高，进入这一市场的门槛不再那么高了，且这一行业少受各种数字媒体的冲击，比做其他挂历印刷品来说利润相对高，何况有很大的社会需求，因此很多人看好这个市场的发展前景。

据记者了解，订购高仿真挂历印刷品的品种很多，有古代名画、现代名画、名人书法……只要有市场、有行情，就有人订购。当然，产品也跟普通商品一样，分高、中、低3档。在南方，几百元到几千元的为低档产品，1万~2万元的为中档产品，高档产品的价格则需面议。在北京，一般的高仿真挂历印刷艺术品的市场价格在千元左右，高档产品也需要面议。

企业的生产方式是订单式服务，根据客户拿来的样品，厂家来制作。至于产品的还原性是否能达到原作的水准，很多厂家都表示在设备和技术方面没有问题。

在日前公布的江苏省挂历产业引导资金项目中，常州大华挂历印刷有限公司的“传统挂历艺术精品高仿真挂历印刷传承项目”顺利入选，获得100万元引导资金。沈路瑶表示：“比普通挂历印刷品来说，高仿真挂历印刷品的质量和档次都较高，这就要求设备和技术也比较先进，我们公司对高仿真印前技术就有过大量的研究。

目前，公司已获得政府专项资金，做高仿真挂历印刷这块还在筹备当中。”
据介绍，该公司以高精品挂历印刷为突破口，进行了长达4年的技术攻关。同时斥资1亿元，购进德国海德堡先进挂历印刷装备和世界最先进的挂历印刷软件。依靠这套装备，他们可以完成95%的印前工作，再加上5%的人工调整，艺术品原作和挂历印刷品各项参数可以达到几乎100%的一致。这个项目最大的难点，在于对于各种挂历印刷品材质的驾驭，他们目前也已得心应手。

江苏城市漫步挂历传媒有限公司做相关业务的工作人员说，他们的设备和技术都是从荷兰和瑞典进口的，是最先进的，客户给的画作通过他们的数字还原技术，能还原得非常好。

业内忧虑为哪般

作为挂历印刷技艺，高仿真挂历印刷的初衷原本是为艺术服务的。对挂历艺术精品进行复制挂历印刷，是传承历史文明、扩大挂历影响力的重要手段。如果很“艺术”的东西，被各种复杂的因素所“诱导”，高仿真挂历印刷品被充当艺术真品在拍卖场所“招摇过市”，就不免让人担心足可乱真的高仿真挂历印刷艺术品会不会造成对原作者的侵权呢？会不会冲击真品市场？会不会对高仿真挂历印刷市场的健康发展有所损害？对于记者的这些担心，业内人士表示也有所忧虑。

潘晓东说：“当数字挂历印刷出现以后，做高仿真挂历印刷就相对容易。现在高仿真挂历印刷市场发展面临的难题是稿源：画作的作者是否同意？画作是否受市场欢迎？仿真画的出现对书画作家的利益是重新分配，这样对书画作家的书画是否产生影响？”

常州市大华挂历印刷有限公司目前合作的重点对象，是具有一定艺术实力的当代书画家。该公司有关负责人表示：“对艺术家而言，我们公司的挂历印刷品帮他们扩大了知名度，让更多百姓了解了自己的艺术风格和水准，这个合作可谓双赢。”

天可嘉语（北京）挂历传媒有限公司相关负责人则表示非常担忧这个市场的发展前景。他说：“如果拿高仿真挂历印刷品去扰乱艺术品收藏市场，去骗人，是非常不好的事情。干什么事都不能蒙人。拿高仿真挂历印刷品让人当真品收藏，等于是坑人。仿真终归是仿真，高仿真挂历印刷艺术品的出现是为了让普通大众提高欣赏水平、鉴赏水平。如果像现在这样发展下去，如果高仿真挂历印刷艺术品弄得跟一般挂历印刷品一样，那就糟了。”

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